הנשק החדש של המותג הפרטי

טרנד הבריאות מחייב מותגים לרענן דפוסי חשיבה. הצרכנים צמאים למוצרים בריאים, ומחפשים מותגים שמספקים מידע אמין ושקוף. התפתחויות חשובה בתחום מגיעה מאירופה: מערכת הסימון התזונתי Nutri-Score, שמציגה על אריזת מוצרים את ערכם התזונתי, לפי חמש קטגוריות המחולקות לצבעים, מירוק (A) למוצרים בריאים, עד אדום (E) למוצרים פחות בריאים.סימון תזונתי עשוי להתגלות כיתרון תחרותי של מותגים […]

3 דרכים לחיזוק האמון במותג הפרטי

מותגים פרטיים אמנם כבר לא נתפסים כזולים או בסיסיים, אך רק 23% מהצרכנים סומכים עליהם לחלוטין. איך אפשר לשנות זאת?1. שקיפות – הצהרות בנושאי רכיבים, אלרגנים, בטיחות, או שיתוף חוות דעת של צרכנים אונליין – כל אלו מעידים על יושרה, ומדגישים את מאמצי המותג לשפר את חווית הלקוח.2. הדרכה – סרטוני הדגמה ואופן שימוש. צרכנים […]

האבולוציה של המותג הפרטי: לא מה שחשבתם

בשנת 1905, רוקח מקולומבוס ייצר לראשונה משקה בשם RC קולה, כתחליף למותג המצליח. ב-100 השנים הבאות, המותג הפרטי מילא את תפקיד התחליף הגנרי והזול למותגים בפריסה ארצית. ואז, הכללים החלו להשתנות.    כיום, קמעונאים מפתחים מותגים פרטיים דווקא כחלופה איכותית ובלעדית, שמחזקת את החיבה למותג ונאמנות לקוחות. את המגמה מובילות קמעונאיות ענק כמו טארגט, וולמארט, […]

5 מגמות בעיצוב אריזות של מותגים פרטיים

המוצרים של מותגים מסורתיים, כידוע, לרוב זהים זה לזה. מותגים פרטיים, לעומת זאת, מתמקדים בחדשנות ובידול, גם באמצעות עיצוב האריזה. מחקר חדש מצביע על 5 מגמות אריזה שכדאי להכיר –  1. פשטות – מעבירה מסר ממוקד, שבולט על המדף. 2. צבע אחיד – משפר את ההיכרות עם המותג. 3. תמונות – יוצרות קשר בין המותג […]

המותגים הפרטיים התחילו לעשות כיף באינסטגרם

Coffee mugs pink and grey color on black background. Hot beverage cup mockup template

הניו-מדיה משחקת בימינו תפקיד מרכזי בקשר שבין מותגים לקהלי היעד. ועם זאת, מעט מדי מותגים פרטיים מפגינים נוכחות מקורית או מעניינת באינסטגרם, למשל.   החדשות הטובות: זה הולך ומשתנה. קחו למשל את המותג Prince & Spring של Boxed, שפתח עמוד (PrinceandSpring@) שנעזר בפיצ'רים שונים כדי להעביר מסר מושך יותר, ליצור קשר רגשי עם גולשים, ולספק […]

THE CHALLENGER BRAND

Branded

המותג הפרטי מסרב לעצור. הסיפור של המותג הפרטי לא נגמר בחנויות. הוא רק מתחיל בהן. היעד הבא: איקומרס.  כ-3% מהמכירות אונליין כיום הן של מותגים פרטיים, לעומת 1.3% רק לפני שנתיים. בקטגוריות כמו מוצרי ניקיון ומוצרים לתינוק, המכירות צמחו פי 2 ואפילו פי 3.  הקמעונאים מגבירים נוכחות אונליין כדי לתת פייט לאמזון, אך הצלחתם נובעת […]

מהו מותג פרטי – וכיצד הוא תורם לרשתות ולצרכנים

Hand Holding Notebook With Drew Brand Logo Creative Design Ideas

מה זה מותג פרטי? מותג פרטי הוא סדרה של מוצרים, המיוצרים עבור רשתות שיווק על ידי יצרנים המתמחים בתחומם. מוצרי המותג הפרטי נושאים את שם הרשת, או את שם המותג הרשום על ידה.  המותג הפרטי הופיע לראשונה בשנות ה-70, כמוצר גנרי וזול משמעותית ממתחריו, המותגים המוכרים. עם השנים, המותג הפרטי התפתח והתרחב לקטגוריות רבות, פיתח […]